Acquisto smartphone? Solo per necessità. E il mercato è crollato

Durante la pandemia, gli smartphone si sono trasformati in ‘beni di lusso’: chi ne ha avuto necessità perchè ormai di telefonino non se ne può più fare a meno, lo ha trovato sui canali online, chi era abituato a cambiarlo di frequente per moda o per vezzo ha dovuto rimettere le mani in tasca e riporre la carta di credito nel cassetto.

E così, nei primi mesi dell’anno, l’acquisto dello smartphone ha visto il mercato crollato, non solo nelle vendite, ma anche di buona parte dell’indotto che ruota attorno alla produzione.

Il mercato è crollato per le scarse vendite di smartphone

Mentre la Cina ha tenuto botta sul fronte delle vendite di smartphone, nel primo trimestre 2020, la pandemia di coronavirus ha fatto partire col freno a mano tirato il mercato mondiale degli smartphone, durante lo stesso trimestre, con vendite che sono scese del 13% a 272 milioni di unità.

Samsung è tornata ai vertici del mercato, ma le sue spedizioni sono scese del 17% a 60 milioni. Huawei ha spedito 49 milioni, poiché il suo mix continua a spostarsi verso la Cina e lontano dai mercati esteri a causa del suo status di elenco delle entità statunitensi. Apple è stato il terzo fornitore più grande, in calo dell’8% con 37 milioni di spedizioni. Xiaomi, il migliore tra i primi cinque, è riuscito a crescere del 9% raggiungendo i 30 milioni di unità, mentre Vivo è arrivato quinto con 24 milioni di unità, con un aumento del 3%.

Il mercato degli smartphone si è affacciato in buona salute nel 2020, dopo aver registrato due trimestri consecutivi di crescita. “Ma la domanda di nuovi dispositivi è stata schiacciata“, ha affermato l’analista senior di Canalys Ben Stanton. “A febbraio, quando il coronavirus era incentrato sulla Cina, i fornitori erano principalmente preoccupati di come costruire abbastanza smartphone per soddisfare la domanda globale. Ma a marzo, la situazione si è ribaltata. La produzione di smartphone è ora ripresa, ma quando metà del mondo è entrata in blocco, le vendite sono crollate. Scarsi risultati commerciali, licenziamenti stanno causando molta ansia e incertezza. Gli smartphone sono ancora una necessità per la maggior parte delle persone e la disponibilità dei dispositivi nei canali online ha consentito a coloro che avevano bisogno di sostituire un telefono rotto o perso, di farlo. Ma molti clienti che avrebbero acquistato un nuovo smartphone come un lusso hanno ritardato tale acquisto”.

Il mercato degli smartphone è crollato del 13%

“Pochi rivenditori di smartphone sono stati in grado di resistere all’impatto“, ha affermato l’analista di Canalys Shengtao Jin. “Samsung è stata in una posizione positiva a febbraio, a causa della sua attenzione alla produzione in Corea e Vietnam. Ma questo vantaggio è durato poco man mano che COVID-19 si diffondeva in tutto il mondo. Apple è stato uno dei produttori meno colpiti, a causa delle forti vendite dell’iPhone 11 nelle prime fasi del trimestre. Il suo recente lancio di iPhone SE è strategicamente vitale, in quanto Apple deve sostenere le vendite di iPhone in quanto i clienti di punta attendono i dispositivi 5G. Huawei è stata costretta a destreggiarsi tra il duplice impatto del coronavirus e i suoi attuali problemi con gli Stati Uniti. Le sue vendite all’estero sono crollate del 35% quando ha lanciato la sua prima famiglia di telefoni serie P senza Google Mobile Services, la P40. Ma i canali diffidano di esporsi al rischio di questi prodotti non testati, quindi sono suddivisi in meno canali rispetto ai loro predecessori e gli ordini di canali iniziali sono inferiori a quelli che Huawei si sarebbe aspettata”.

Dall’offline all’online è troppo costoso spostare i prodotti

“L’impatto sui canali degli smartphone è drammatico“, ha affermato l’analista di Canalys Vincent Thielke. “I rivenditori omni-channel in aree di blocco rigoroso, come l’Europa, stanno facendo del loro meglio per spostare le scorte di negozi offline in canali di distribuzione online, ma questo è costoso e la loro capacità, in termini di stoccaggio, trasporto e consegna, non è adeguata per un passaggio completo all’online. Ciò limita anche i dispositivi nuovi di zecca che devono acquistare da venditori e distributori a breve termine. In queste regioni, sono i canali di e-commerce che avranno un chiaro vantaggio nelle prossime settimane”.

Evitare riduzioni eccessive di spese per non perdere terreno competitivo

“La maggior parte delle aziende produttrici di smartphone si aspettano che il secondo trimestre rappresenti il ​​picco dell’impatto del coronavirus”, ha affermato Stanton di Canalys. “Metterà alla prova il coraggio del settore e alcune aziende, in particolare i rivenditori offline, falliranno senza il sostegno del governo. Man mano che i blocchi in tutto il mondo iniziano a sollevarsi, diventerà visibile l’intero danno economico. Le aziende di smartphone devono adattare le proprie strategie per mitigare l’impatto, poiché il flusso di cassa sarà fondamentale nei prossimi mesi. Ma se riducono troppo la spesa per i prodotti, la spesa per il marketing e le nuove iniziative strategiche, rischiano di perdere l’agilità e perderanno terreno rispetto ai concorrenti una volta che la domanda si riprenderà. È fondamentale trovare un equilibrio”.